Mladé Američanky a Kanaďanky čím dál tím více bojují s vlastní identitou. Chtějí být žádoucí a sexy; a zároveň naplňovat ideál úspěšných a nezávislých žen.

Poslední studie agentury Synovate ale dokázala, že se právě tyto mladé ženy cítí pod tlakem více než kterákoliv generace žen před nimi. Hlavním důvodem je touha uspět v osobním i profesním životě.

Z 1000 dotazovaných žen ve věku 16-25 let, přes 50% uvedlo, že jejich největší starostí je to, jak vypadá jejich tělo a to, co na ně čeká v budoucnosti. Největší stres v nich vyvolává snaha zkombinovat tyto dvě touhy– být sexy a zároveň nezávislá. Tyto ženy, označované v Americe jako „Stressettess“ (vystresované holky), cítí ohromný tlak, který na ně klade vlastní nebo společenský často až nerealistický standard určující kým a čím by měly být.

„Mladé ženy jsou dnes pod enormním tlakem nejenom vypadat dokonale, ale i dokonale žít“, řekl Ian Pierpoint, senior vice prezident Synovate divize výzkumu specializující se na mládež. „Dobré už není dost dobré – chtějí mít dokonalý každý aspekt svého života, od svého vzhledu až po své vztahy a kariéry. Nic míň nechtějí.“

Potřeba být atraktivní, kterou ještě podporuje vnější okolí vrstevníků a společnost jako taková, je v neustálém boji s vlastní vnitřní potřebou cítit se kompetentní a nezávislá.

70 procent těchto žen uvedlo, že nejsou spokojené se svou postavou. 38 procent by dokonce podstoupilo plastickou operaci, kdyby na ni mělo peníze. 61 procent se pak nejvíce bojí, že si nenajde práci a kariéru, po které touží. 69 procent navíc cítí, že je důležité, aby vydělaly hodně peněz až budou starší.

Být mladou není pro tyto ženy totéž, co to bylo v minulosti. Vysoká úroveň stresu, které dnes čelí mladé ženy ve svých dvaceti způsobuje, že se většina z nich těší na třicítku v naději, že budou mít přesně to, co od života chtějí.

Intenzivní potřeba žít v dokonalém životě také omezuje jejich schopnost přiznat neúspěch.

„Tento přístup – ,dokud něčeho nedosáhneš, tak předstírej, že to máš‘ je nutí fungovat v režimu přežívání“, říká Pierpoint. „Přiznat pocit úzkosti nebo porážku?! To pro ně není možná alternativa“.

Online průzkumy byly prováděny prostřednictvím Synovate ePanelu, který se skládá z více než jednoho milionu amerických a 120,000 kanadských domácností. Použity byly také různé metody kvalitativního výzkumu (etnografie domácností a výpravy za nakupováním a další).