Historie značky Duracell sahá k roku 1920 a u jejího zrodu stáli Samuel Ruben, vědec který rád experimentovala Philip Rogers Mallory, který byl zaníceným výrobcem wolframových vláken. Samuel Ruben navštívil Malloryho podnik původně proto, že potřeboval ke svým experimentům speciální nářadí. Jejich setkání ale vzalo úplně nový směr, neboť v tomto šťastném setkání oba viděli velké možnosti. Geniální vynálezce a majitel továrny spojili své síly. Z jejich spolupráce, která trvala až do Malloryho smrti v roce 1975, se zrodily základy Duracell International.

Vynálezy Samuela Rubena vznesly do výroby baterií revoluci. V době druhé světové války vynalezl Ruben mimo jiné baterii s obsahem rtuti, která zabírala méně místa a byla trvanlivější, než baterie, které se používaly do té doby. Rtuťové baterie vydržely i na frontových liniích s extrémním počasím jako bylo v severní Africe nebo v jižním Tichém oceánu. Vydržely i v kapesních svítilnách, vyhledávačích min a ve vysílačkách, kde už uhlíko-zinkové baterie vzdaly boj. Firma P.R. Mallory v období války chrlila miliony rtuťových baterií. Zanedlouho vznikla společnost Mallory Baterie.

Kolem roku 1950 vyvinul Ruben alkalicko-manganovou baterii, která je kompaktnější, robustnější a trvanlivější než její předchůdkyně. Současně s tímto vynálezem se objevil fotoaparát Eastmana Kodaka s vestavěným bleskem, který potřeboval mnohem větší zdroj energie, než jakou mohly dodat uhlíko-zinkové baterie. Bylo jednoznačné, že do těchto fotoaparátů bude potřeba baterie alkalicko-manganové, ovšem ne v tradičních rozměrech. A tak se v Malloryho továrně se zrodila tužková baterie (AAA). Vyvinutou technologii firma dovolila používat i konkurentům, neboť její výrobní kapacity v té době nestačily pro uspokojení spotřebitelského trhu.

S vývojem fotoaparátů se dostávaly do středu pozornosti čím dál více i alkalické baterie: v roce 1964 se objevila značka Duracell. Baterie Duracell se staly během krátké doby natolik populární, že v letech 1970 skoro nestačily výrobní kapacity na rostoucí spotřebitelskou poptávku.

V dnešní době je již Duracell největším výrobcem alkalických baterií na světě. Tradice výzkumu a vývoje, založené Rubenem a Mallorym, u firmy dodnes žije, takže i v květnu znovuzavedené portfolio výrobku staví na inovativní technologii. Značka Duracell věří, že ohledně přenosných energetických zdrojů neznáme hranice a plynule se snaží o to, aby zůstala se svým vždy účinným a inovativním řešením na vrcholu.

Duracell International – Nomen est omen – je taktéž trvalý, přestál zkoušku času od založení v roce 1916 až do dnešních dnů. V dnešní době jsou baterie Duracell nej- prodávanějšími alkalickými bateriemi na světě a jsou k dostání ve více než 150 zemích. Tajemstvím úspěchu baterie je dlouhá životnost, vynikající kvalita a spolehlivost. Výsledkem nepřetržitého výzkumu a vývoje jsou baterie spolehlivé i v takových podmínkách jako africké tropické podnebí. Proč jsou lepší alkalické baterie než zinkové? Alkalické baterie jsou schopny „skladovat“ energii delší dobu, mají také intenzivnější výdej energie, „čerstvost“ uchovávají spolehlivě až 7 let. Naproti tomu zinkové baterie pouze 1-3 roky. Bezvadně fungují i extrémních teplotních podmínkách (od -40 do + 50 °C) nebo při silných otřesech.