Únava, stres a působení znečištěného ovzduší se nevyhýbá ani mužům. Jejich pleť není o nic méně citlivá než pleť žen. Ostatně každý druhý muž mladší 35 let uvádí, že má citlivou pleť.* Každodenní holení navíc působení všech negativních vlivů dále prohlubuje.

Muži mají praktičtější a více funkční přístup ke svému vzhledu než ženy a ke snaze o vylepšení zevnějšku je spíše povzbuzuje okolní prostředí než jejich vlastní nitro. Také pleť mužů se svými vlastnostmi liší od ženské pleti. Je mastnější, silnější a teplejší, protože je v ní více krevních vlásečnic. Každodenní holení některé z těchto rozdílů ještě zvýrazňuje, protože při holení pleť přichází o povrchový kožní maz, což způsobuje podráždění, drobné záněty a v jisté míře i dehydrataci pleti. Mužská pleť je proto citlivější vůči agresivním vlivům vnějšího prostředí.

Způsob, jakým u mužů dochází ke vzniku vrásek, váčků pod očima, ochabování rysů v obličeji, ke vzniku rozšířených pórů a pigmentových skvrn, je odlišný od žen. Stárnutí pokožky se nevyhýbá ani jednomu z pohlaví a mladistvý vzhled může být důležitý nejen v profesionálním životě, ale také v soukromí, jelikož může posilovat sebevědomí a upevňovat sebejistotu. Koneckonců, ženy už dávno přišly na to, jak vypadat mladistvě i ve vyšším věku, proč by tuto šanci neměli mít i muži?

Dnešní svět je plný únavy, stresu, životní styl je rychlý, a to vše se odráží i v tom, jak vypadá naše pokožka. Platí, že čím dříve se začneme o svou pleť starat, tím déle si můžeme udržet mladistvý a zdravý vzhled.

Proto se L'Oréal Paris rozhodl využít svých poznatků v oblasti péče o pleť a vytvořil Men expert, novou řadu produktů vytvořených speciálně pro pleť mužů, ať už je jejich věk a životní styl jakýkoli.

Součástí produktů Men Expert je i technologie ADS (Active Defense System™), komplex silně působících aktivních přísad včetně extraktů z lístků máty, které pleť zklidní, zvlhčí a zmírní podráždění způsobené holením. Kompletní řadu tvoří 9 výrobků, zajišťujících kompletní péči pro všechny typy pleti i věkové kategorie jejich uživatelů.

Tváří této řady se stal charismatický americký herec Matthew Fox, který je známý především ztvárněním role odvážného a trochu nepředvídatelného Jacka Shepharda v seriálu Ztraceni. Ostatně jeho mužné charisma a perfektní vzhled ho společně s jeho profesionálními a uměleckými kvalitami činí ideálním vyslancem řady Men Expert.

Zdroj: studie Ipsos Europe 2001.