Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka vstoupila do 26. ročníku a čtenářky i čtenáři Babinet.cz byli opět u toho. Nejlepší novinka je marketingový program, který již 26 let pomáhá českým zákazníkům orientovat se v nabídce nových a inovovaných výrobků na trhu. Zvláštností tohoto ročníku je partnerství s rodinným vinařstvím Vican, které je spojeno s produkcí filmu Bobule a bobulky. Jeho titulní píseň v premiéře zazněla na galavečeru Volby spotřebitelů – Nejlepší novinka v podání Ondřeje Rumla.

 

Ocenění si letos ze slavnostního vyhlášení 11. června v Empire Hall pražského Slovanského domu odnesly vítězné výrobky, které zvítězily v hodnocení spotřebitelů v 67 kategoriích. 

Zvláštní kategorií je pak soutěž Babinet.cz. Její hlasující vybírají svého favorita, který letos získal reklamní kampaň na stránkách Babinet.cz v hodnotě krásných 200 000 Kč.

 

Letošním vítězem soutěže na Babinet.cz se stal sirup YO Zázvor-Citron od společnosti Mattoni 1873.

Osvěžující sirup YO Zázvor–Citron spojuje pikantní zázvor s chutí dozrálých citronů. Lze využít s chlazenou vodou jako letní limonáda, ale i s horkou vodou pro zpříjemnění chladných dní. Ideální pro všechny, kdo mají rádi jednoduché, ale výrazné chutě.

 

 

 

Na druhém místě se umístily K-Classic ovocné sorbety.

Sorbety se vyrábějí ve třech příchutích. Sorbety umí zpříjemnit horké letní dny nebo je lze nabídnout jako lehký dezert od společnosti Kaufland 

 

T

Třetí místo obsadil Rukopis pekaře.

Rukopis pekaře je prémiová řada kváskových chlebů od tradiční značky Odkolek. Chleby mají ideální velikost 450 gramů, unikátní vzhled a výraznou grafickou pásku. Většina chlebů je z kváskového těsta a jsou to jak pšeničnožitné chleby, tak speciály se semínky nebo vlašskými ořechy.

 

 

 

Vítězi soutěže Babinet.cz, kteří se mohou těšit na velkou tašku, plnou vítězných výrobků, jsou:

Violeta Russová

Tereza Řezaninová

 Antonín Bucek

 

Aktuální výsledky soutěže ukazují, že český zákazník je praktický, náročný a citlivý na skutečný přínos výrobku. Být novinka už samo o sobě nestačí. Češi dnes od výrobků očekávají víc než nový obal, příchuť nebo výraznou komunikaci v regálu. Chtějí praktičnost, lepší složení, srozumitelný přínos a důvod, proč produkt používat.

Tento ročník naznačil, že české nakupování se posouvá od impulzu k větší promyšlenosti. Spotřebitelé oceňují výrobky, které jim usnadńují život, lépe zapadají do jejich stylu, nebo řeší konkrétní potřebu. Ohlas zaznamenávají proteinové a nutričně hodnotnější potraviny, praktičtější balení na cesty i pro děti, zdravější alternativy známých produktů, prémiovější privátní značky, inovace v drogerii a domácnosti, rostoucí je segment pro zvířata.

„Aktuální data potvrzují, že růst táhnou hlavně produkty s jasným funkčním benefitem, dobrým poměrem ceny a hodnoty a vysokou mírou pohodlí. A že privátní značky díky lepší kvalitě a důvěře spotřebitelů stále častěji fungují jako plnohodnotné značky,“ říká Viktorie Škorvagová z agentury NIQ, která pro program Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka zajišťovala spotřebitelský průzkum.

„Po 26 letech programu je dobře vidět, jak se změnilo samotné chápání novinky. Dříve často stačilo přijít s novou variantou známého produktu. Dnes spotřebitelé mnohem víc přemýšlejí, co jim výrobek skutečně přináší. Zda je praktičtější, poctivější, výživově zajímavější, nebo jednoduše lépe odpovídá tomu, jak žijí,“ říká Lukáš Matějka, manažer marketingové skupiny pořádající společnosti ATOZ Marketing Services.

Podle výsledků letošního ročníku se ukazuje, že některé dříve okrajové trendy se staly běžnou součástí nákupního rozhodování. Proteinové snacky, rostlinné alternativy, produkty s vyšším obsahem masa, šetrnější drogerie nebo nealkoholické varianty nápojů už nejsou
výhradně volbou úzké skupiny zákazníků. Stále častěji míří do běžných domácností. „Zákazník nechce luštit produktovou hádanku. Chce rychle pochopit, co mu výrobek přinese. Kvalitu ano, ale bez složitosti. Lepší složení ano, ale bez přednášky z chemie. Inovaci ano, ale takovou, kterou skutečně použije,“ doplňuje Lukáš Matějka.

Vedle silných mezinárodních značek se v programu prosazují také tradiční české rodinné firmy, privátní značky a výrobci, kteří dokážou běžným kategoriím dodat nový důvod k nákupu. Skutečný test totiž přichází až doma – v kuchyni, koupelně, dětském pokoji, nákupním košíku nebo každodenní rutině. Právě tam se ukáže, které novinky mají šanci stát se běžnou součástí života českých domácností.

Kompletní přehled vítězných výrobků je uveden v tomto seznamu.